Cấu trúc tạo hình và cơ chế biểu đạt trong tạo hình nhân vật phim quảng cáo hoạt hình Việt Nam giai đoạn 2000–2025

Tóm tắt

Bài viết khảo sát sự phát triển của tạo hình nhân vật trong phim quảng cáo hoạt hình (TVC hoạt hình) Việt Nam giai đoạn 2000–2025, tập trung vào hai khía cạnh cốt lõi: cấu trúc tạo hình (hình khối, màu sắc, đường nét, tỷ lệ) và cơ chế biểu đạt (cách thức truyền tải thông điệp thương hiệu, cảm xúc và giá trị văn hóa qua nhân vật). Dựa trên phân tích các case study điển hình (đặc biệt là các chiến dịch của Vinamilk do Kali Studio, Colory Animation Studio và DeeDee Animation Studio thực hiện), bài viết chỉ ra sự chuyển dịch từ phong cách 2D đơn giản, mang tính minh họa sang 3D phức tạp, kết hợp yếu tố anime và mascot thương hiệu. Kết quả khẳng định tạo hình nhân vật không chỉ là yếu tố thẩm mỹ mà còn là công cụ chiến lược, giúp tăng sức hút cảm xúc và khả năng ghi nhớ thương hiệu trong bối cảnh quảng cáo số hóa mạnh mẽ.